• 首页Portal
  • 简洁版BBS
  • 白小姐中特网视窗

    轻奢品牌Furla芙拉4年增长74% 为何突然高调崛起?2018/10/12 1:53:10

    [复制链接]
    查看: 178|回复: 0
    跳转到指定楼层
    1
    发表于 2018-10-12 01:53 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

     Furla芙拉,这个做皮包起家的轻奢品牌,一直不显山不露水,却于近日突然浮出水面,一切都源于其上半年的30%业绩增长,也许是它的公关做的好,在真正的实力面前,芙拉一改往日的低调,展露内里风华;也许是低迷的行业里,大家对“Money”更为敏感。但不管是哪种原因,Furla都是当前最受关注的品牌,Furla突然高调崛起,为什么?  

      Furla:低调的实力派

      之前,谁会非常关注Furla?恐怕是不多见。但这两天,它可是刷爆了朋友圈,上足了头条。你一定好奇是什么原因。

      其实也没什么,就是它的上半年销售数据攀升的很快,同比增长了30%,达1.515亿欧元。

      往上两年继续挖料,会发现,这次增长并不是偶然事件,因为2014年同比大涨18%,2013年利润也同比大涨14.5%。

      Furla公司2013年全球销售达2.28亿欧元,2010~2013年间的年均增长率达15%;最近4年里,其业绩增长了74%;到2017年,销售额预计将达4亿欧元。

      由此可见,无论你见或是不见,它的业绩都在那里,有增无减。

      代购拉来的品牌?

      都说Furla是代购火起来的品牌,其原因,有人分析称,中国消费者出境游的消费巨大,很大部分目的是省钱购买奢侈品牌。由于中国关税较高,一个Furla奢侈手袋在国内的折扣价起码是罗马当地售价的两倍甚至三倍以上,由于价差非常吸引,Furla成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一,有一份报告指出,有来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。

      Furla是谁?

      其实,Furla以前也不是辣么的名不见经传,至少我们提起它的时候,通常会这样反应:“哦,它们家包包不错!”

      是的,Furla就是以皮具起家的。它成立于1927年,早先经营皮革制品的配件,1980年,Furla品牌正式创立。早在2013年,它的总资产值就突破了8000万欧元,如今业绩年年涨,如今应该已突破了1亿欧元吧。总之,这是一个欧洲非常成功的箱包品牌,备受名媛淑女推崇。

      都说轻奢降了温,但总有例外

      之前曾有那么一段时间,轻奢非常火,从皮表到内里都受足了关注,但如今,却也冷却了,轻奢的业绩在下滑,慢慢的淡化了人们的视线。大家都说,轻奢品牌降温了。

      但总是有例外的。比如,Furla。这大概也就是为什么,它如今能刷爆朋友圈的原因吧。可是,我们谁都很奇怪,它没有降温,到底是为什么?

      老生常谈的开拓海外市场

      业绩快速增长,没有足够的市场空间,是做不到的。

      原本,意大利和日本是Furla的最大市场,各占全球近四分之一的业绩。如今它在大力开拓海外市场。

      上个月,Furla在新加坡开设精品店,并且在纽约第五大道和东京银座分别开设旗舰店。11月,罗马西班牙台阶附近的门店也将开业;随后12月将在香港投放大幅广告,当然也是吸引到香港的内地游客消费市场;2016年第一季度将在上海增设一家门店;明年上半年将在伦敦新增一家门店。

      Furla品牌目前已扩张到全球100个国家,拥有超过1100多个品牌门店。

      增加3倍营销投资

      据了解,Furla在2015年有大动作,即在市场营销方面的投资增长到原来的三倍。这意为着,Furla要加大品牌宣传的力度,并通过知名摄影师、举办大型活动来提升品牌形象。

      近日,Furla还携手多位知名时尚达人诠释品牌精神。比如时尚博主EleonoraCarisi、Kristina Bazan,国际知名造型师LuciaLiu等。

      扩大产品线

      Furla还在2015年秋季重新推出女士鞋履和男士皮革箱包类产品。由于近期推出的眼镜系列受市场热捧,公司将加强新品推出,计划在近佛罗伦地区设立一个箱包设计工作室,以支持新款箱包的研发。此外,从2013年,Furla还开始开发鞋类产品并且扩大白小姐一肖中特方式方面的相关产品,力求提高产品品质。

      优化零售管理

      近期,Furla选择了 Cegid(施易德)的零售管理解决方案Yourcegid Retail Y2来优化其零售管理流程,为顾客提供独一无二的购物体验,更好地支持全球业务拓展,尤其是海外业务的发展。

      Furla项目率先从欧洲340多家门店开始,采用Yourcegid Retail Y2 解决方案,这是Cegid 最新推出的O2O零售系统。该软件将帮助芙拉更好地管理所有销售渠道的业务。Furla的项目实施主要覆盖两大领域:门店管理和会员管理。

      电商做得挺不错

      2013年,Furla电商增长41%,旅行零售增长37%。其中机场店从2010年的33个增加到了目前的175个,遍及44个国家。值得一提的是,公司在美国、欧洲和日本地区已经开设了线上商店,2015年起中国和俄罗斯的用户也可以通过线上商店购买。过去两年,公司线上销售利润增长了230%。

      此外,业内都在传,Furla有上市的打算,也许,这也是Furla突然这么高调的原因吧。
    分享到: QQ好友和群QQ好友和群
    收藏
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 用户注册

    本版积分规则

    精选推荐

    返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表